【家电】网上商城“群雄争霸” 各家电品牌“借势扩张”

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    网上商城“群雄争霸” 各家电品牌“借势扩张”

在今年，线下市场同比下降逾10%的情势下，2012年上半年，白色家电在线零售市场的主基调是“迅速增长”，异常火热。这段时间，白色家电零售市场线下、线上可谓冰火两重天。

市场处于快速发展的黄金期，虽然占全国市场的份额不是很大，但在大中城市市场，零售量比重已接近10%。在线下市场低迷的今天，抓住在线市场发展的机遇，发挥线下市场品牌优势，以在线市场弥补城市市场零售规模的缺失，是值得各厂商考虑的方向。而通过在线市场抓住年轻消费者进行品牌推广，也会给厂商的线下销售带来有利影响。

网商竞争激烈，在线市场增长迅速

今年上半年，几家大型网上商城发起一波又一波促销大战，不约而同地选择了家电作为一决高下的主战场。从苏宁大张旗鼓做大在线家电销售与京东打擂台，到淘宝改名天猫后推出电器城促销月，再到6月多家网上商城针对京东店庆大促销推出形式各异的让利活动，在商家“不惜血本”的大力拉动下，白色家电在线零售规模以月均超过30%的环比增幅迅速增量放大。

网购消费人群的稳定扩大是白色家电在线市场迅速增长的基础。无论是网购零食、百货，还是网购图书、数码产品，快速发展的中国网购市场培养了一批成熟的网购人群，这部分人群的消费惯性会延伸到在线白色家电市场。同时，中国不断增加的新网购人群也将部分线下购买力转移到了在线市场，而厂商不断针对在线市场推出的促销活动，使在线白色家电价格优势凸显。