【家电】家电家居品牌竞相借力“微电影”营销

    家电家居品牌竞相借力“微电影”营销

尽管临近年关，但面对传统的春节销售旺季，国内的家电家居品牌厂商依然持谨慎态度。面对国内房地产业困局给下游带来的冲击，整个家电家居行业都陷入了发展瓶颈。如何才能摆脱目前的困境突围，成为众多厂商思考的焦点。

越来越多市场嗅觉灵敏的厂商把目光投向了网购市场。为了吸引网购一族的眼球，家电家居品牌绞尽脑汁推出各种营销手段。推出品牌微电影是比较流行的一种做法。最近，作为全球健康睡眠资源整合者，慕思携手著名导演张元，推出国内首部网络贺岁微电影《床上关系》。该片上映才四个星期，网络点击量就已突破5800万，在优酷、56、爱奇艺的微电影观看排行中迅速攀升至第一位，成为最近国内家电家居行业的标志性娱乐营销事件之一。无独有偶，前不久，浙江本地厨电品牌老板电器联合乐视影业推出“有爱的饭”微电影，讲述了在家做饭，一顿“有爱的饭”，将一个男孩变成男人的温馨故事，在网友中迅速凝聚起较高的人气。

为什么在市场大环境不景气，各家纷纷缩减营销费用的情况下，包括慕思、老板电器在内的家电家居品牌竞相花大力气推出各自的微电影?浙江苏宁电器的相关负责人表示，现代人的工作压力大，生活节奏也普遍比较快，时间相对较短的微电影正受到越来越多的网友青睐，成为最近两年比较热门的娱乐文化方式之一。家电家居品牌花大力气筹拍微电影，正是看重其在网民中良好的传播效果。比如微电影《床上关系》，在陈坤、姚晨、蔡康永、李开复、薛蛮子、作业本等知名网络红人的推荐下，以小成本在众多网民中获得了类似“贺岁大片”的传播效果。“而众多热衷网购的年轻网民，也恰恰是这些家电家居品牌想极力拓展的新群体。”在品牌商的眼中，这些微电影更像是企业的一个代言窗口，可以更好地深化与消费者的情感沟通，传递企业的文化理念。“《床上关系》表面上看是希望唤醒人们对床的关注，实质上是为了唤醒人们对健康生活方式的关注，唤醒人们对相互信任的关注。”慕思总裁姚吉庆表示。

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