【家电】家电业搭电商快车 线上线下同价是大势所趋

    家电业搭电商快车 线上线下同价是大势所趋

根据中怡康的数据显示，今年一季度白电产品线上销售额同比增长284%，黑电产品线上销售额同比增长176%，厨卫家电线上销售额同比增长252%，生活家电线上销售额同比增长146%，销售增幅远高于传统家电渠道。

对于家电业来说，谁能拥有效率高、成本低、多元化的销售渠道，谁就能在竞争中占据主动。近年来，伴着电子商务的高速发展，家电制造企业都面临着一个重大的课题，那就是如何发展线上销售渠道，使线上线下能够融合发展。

与传统渠道相比，电商具有独特的优势。首先，电商渠道有利于家电厂商进行品牌推广，电商通过品类优势可及时配合节日、热点进行推广活动，结合消费者的习惯，将产品推送给消费者。消费者又可以把自己的购买体验，在第一工夫分享给他人，让更多的消费者了解这个产品。其次，电商还具备快速而全面展示产品的能力。很多的厂商希望借助电商平台发布新产品，这样可以达到速度快、效率高、成本低、覆盖广的效果。第三，通过信息系统提供的大数据分析和云计算处理，企业可以对用户进行有针对性的精准的营销服务，提高消费者再次购买的可能性。企业通过搜集消费体验来提高产品研发能力，使产品定位更贴近市场。

对消费者来说，家电商品在线上的选择逐步增多，并具有吸引力的价格，开始习惯于家电网购，线下的门店则逐渐转变为消费者的体验中心。

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