【家电】家电“贵族”卡萨帝：从0到1靠什么？

    家电“贵族”卡萨帝：从0到1靠什么？

家电“贵族”卡萨帝：从0到1靠什么？

10月23日，卡萨帝德国的工作人员收到了一份特殊的用户“体验报告”，来自于德国王子费迪南德。

“体验报告”中，王子对他的新晋“私人管家”卡萨帝表示了高度认可，称“我从小是在德国品牌家电的陪伴中度过的，而让我改变初衷，选择卡萨帝的原因是它让我眼前一亮，科技感十足，在这一个月的使用中，让我更加认为我的选择是正确的。

”卡萨帝的用户遍布全球高端圈层，无论是智利前总统、明星大咖、精英人士、世界冠军还是业内专业人士都赫然在列。

10月30日，青岛海尔披露2017年三季报：高端品牌卡萨帝销售收入同比增长41%。

而中怡康最新1-9月数据显示，卡萨帝整体均价超行业近3倍，高端冰、洗、空市场占据绝对第一地位。

其中，卡萨帝冰箱10k+市场份额达到30%，滚筒洗衣机10k+市场份额达到49%，空调16k+份额达到了47%。

硅谷“创投教父”彼得·蒂尔说：“创新不是从1到n，而是从0到1。

资料显示，五年的市场调研并不仅针对中国市场，还调研了美国、法国、德国、意大利、日本等12个国家的典型城市共计8万余名高端用户。

“25-45岁的中青年、文化程度高、多活跃在一、二线城市中、追求精致生活”，从用户画像中，海尔看到了高端用户的需求。

”创新科技艺术casarte卡萨帝的名字的灵感源于意大利语，“lacasa”意为“家”，“arte”意为“艺术”，两者合二为一就是casarte，意为“家的艺术”。

以冰箱为例，2015年，卡萨帝推出鼎级云珍冰箱，以气悬浮无油动力科技成为“细胞级养鲜”时代的开拓者;2016年，红外恒温冰箱、自由嵌入六门冰箱相继推出，以红外恒温科技实现0.1秒内迅速启动针对性送风、瞬间制冷，实现了从微观被动保鲜到微观精准养鲜的第2次迭代;2017年，f+自由嵌入式冰箱上市，这是卡萨帝继原创法式、意式等冰箱品类后，推出的行业首款f+品类，填补了全球行业空白，并以原创msa控氧保鲜技术延缓食材氧化。

2014年，卡萨帝首次提出“分区洗护”概念，推出全球首款双滚筒洗衣机——双子云裳，以首创的同步柔性科技解决了行业分洗难题;2017年推出全球首款物联网洗衣机——纤见，以超级大滚筒、超省时、超大取衣口、智能洗护引领全球洗衣机产业迈入“超级”洗护时代。

全球化布局据资料显示，早在卡萨帝成立之初，海尔集团就启动了“全球化品牌战略”，试图通过做差异化、高附加值的产品提升品牌价值，从而实现“走上去”的战略目标。

基于持续攀高的用户口碑，卡萨帝冰箱顺利进入法国高端渠道boulanger、英国第一大家电渠道currys等主流渠道。

不仅如此，在东南亚、南亚、美洲、澳洲等地区，卡萨帝冰箱、洗衣机等产品也获得了市场销量与用户口碑双赢，成为当地名副其实的高端主流产品。

此外，在全球资源整合方面，卡萨帝拥有14个设计中心、28个合作研发机构(如麻省理工等)，依托于海尔集团全球化布局，不仅联合宝马、法拉利等顶级设计资源，还整合斐雪派克、恩布拉科等全球顶尖科技资源……十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

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