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【家电】“卷土重来”看家电企业跨界营销 |
【jiadian】2017-12-29发表: “卷土重来”看家电企业跨界营销 国内家电企业娱乐营销“卷土重来”。数据显示,2016年全年中国彩电零售量规模同比增长7.8%;零售额规模却同比下降1.8%。国内家电市场的竞争仍非常激烈。同时,基于电视大屏的客厅经济近年得到 “卷土重来”看家电企业跨界营销国内家电企业娱乐营销“卷土重来”。数据显示,2016年全年中国彩电零售量规模同比增长7.8%;零售额规模却同比下降1.8%。国内家电市场的竞争仍非常激烈。同时,基于电视大屏的客厅经济近年得到迅猛发展,包括互联网电视品牌、传统彩电品牌纷纷争夺巨大的客厅经济入口。 近年家电领域的跨界营销非常火爆,包括康佳集团独家冠名的“全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典”,而创维、tcl等企业都纷纷在体育、娱乐领域进行跨界营销。业内表示,包括互联网品牌、传统家电品牌均希望占据家庭客厅中心,借力跨界营销吸引用户的关注,希望获得更大的市场份额。 据悉,近年康佳集团大力推进跨界营销,今年年初康佳独家冠名g客盛典这一国内最大的原创内容平台,2月中旬更传来成为中超豪门江苏苏宁队的顶级赞助商,大玩足球营销。 而创维近几年来跨界营销也是动作连连,包括携手中国足协中国之队,tcl则与中国男子篮球队联姻,成为中国男篮的主赞助商。 对于家电企业纷纷跨界的原因,有业内人士表示,这与目前国内彩电市场竞争激烈有密切关系。据奥维云网(avc)发布的《2016年中国彩电行业市场总结及趋势预测报告》显示,2016年全年中国彩电零售量规模为5089万台,同比增长7.8%;但零售额规模为1560亿元,同比下降1.8%。 业内表示,在销售量同比增加的情况下,零售额规模同比下滑,其背后则是每台彩电价格的下滑。一些厂商为了赢得更多的市场份额,卖出更多的彩电数量,不惜进行价格比拼。 文章来源:大洋网 瓷砖相关 家电大卖场家电厨卫家电卫浴家电居然之家电子商城,本资讯的关键词:家电跨界营销同比增长家电企业市场份额同比下降201彩电国内 (【jiadian】更新:2017/12/29 1:41:16)
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