【家电】2017年彩电市场的两大重要变化

    2017年彩电市场的两大重要变化

2017年，对于彩电市场来说，可谓是“多事之秋”。成本压力的暴增、销量的严重下滑，互联网电视格局生变、线上市场红利消失，都对彩电行业造成了巨大的影响。

面板产能优化，彩电市场进入转型升级期

2017年以来，彩电市场一改前两年的突飞猛进，销量规模开始下降。笔者认为，最主要的原因有两个：生产成本的增加以及互联网电视品牌的销量暴跌。

2016年下半年开始，上游液晶面板价格一路狂飙，彩电企业的经营成本上升，使得彩电企业不得不通过涨价的方式来保证经营。另一方面，受上游液晶面板价格的上涨及市场瓶颈期的到来，互联网电视品牌格局生变，市场规模大大缩水。尤其是以乐视为代表的部分互联网电视品牌遭遇资金链短缺危机，对互联网电视品牌的销量影响巨大。

而在这些现象的背后，是彩电上下游行业的转型升级。上游面板行业开始优化产能，淘汰掉部分落后产能。尤其是2016年三星、松下、夏普等面板厂商关停了多条大尺寸面板生产线，使得液晶面板供需关系发生了变化。

在下游市场，彩电高端化、大屏化的趋势日益显著，行业整体进入升级转型期。也因此，2017年彩电市场呈现出了量降额升，均价上涨的局面。根据中怡康预测数据显示，2017年彩电市场零售量规模为4781万台，同比下降8.1%。不过，平均单价为3318元，同比增长了12.6%。在平均单价的带动下，零售额1586亿元，同比增长3.4%。

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