【家电】行业遇冷 国家将出台新政策促进家电消费

    行业遇冷 国家将出台新政策促进家电消费

如她所言，家电产品已经换代，除了常见的“返券”“直降”等活动，还有线下卖场重启“以旧换新”活动，迎接新一轮消费升级机遇。

促销密集产品升级12日晚间，位于济南鲁能领秀城贵和商城的苏宁易购店，“好年货·来苏宁，放心过好年”的巨幅海报立在门店入口处，但进场的顾客却了了可数，这与商城内排起长队侯餐的美食店相比，着实显得冷清。

该店面品牌经理杨梅热情地对进店客人推介正在进行的促销活动，“还可以以旧换新，家电类可抵现百元以上，最高可抵现500元。

据悉，迎新春销售旺季，苏宁易购各门店自本月18日起将开启特别活动，为期3天。

例如海信冰箱，一款原价8999元的变频首发新品，预售价仅需6099元，还另有赠品及返券。

行业增势整体放缓刚刚过去的2018年，对冰箱、洗衣机、空调、热水器等大家电行业来说，全年呈“前高后低”态势，增速明显放缓。

中怡康提供的数据显示，去年前11个月，冰箱零售量为2956万台，同比下滑5.9%。

预计今年冰箱零售量为3242万台，同比下滑1.6%。

全国家用电器工业信息中心发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示，去年第三季度，家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。

其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，空调市场零售额同比下跌8.7%，冰洗合计下跌2.2。

地产行业调控之下，处于“第一梯队”的山东家电业整体承压，“去年上半年增幅还保持在10%左右，下半年仅为3%—4%，全年平均增速仅维持在5%—6%。

企业盼减负消费者盼降价田占军分析，在“家电下乡”“以旧换新”“节能补贴”等三轮政策的扶持与鼓励之下，家电行业自2008年开始稳步上涨，2010年实现了30%-40%的高速增长，企业在政策红利之下，呈现“万马齐奔”之势。

但随着政策的逐步“退出”，自2014年-2015年，行业出现“拐点”，家电企业逐渐摆脱“价格战”，步入了针对需求侧的转型期，埋头拼技术、质量和工艺。

一个现状是，从行业内部结构看，家电仍然以内销为主、外销为辅，当消费者已经实现了家电的“从无到有”，此时，如何释放他们“从有到优”的消费需求？

”田占军认为，根据家电产品的使用周期分析，8-12年为一轮“淘汰”周期，2008年“家电下乡”政策带动下的家电，到了今年恰逢大面积更换周期。

从节能减排角度来看，使用6-7年的家电，耗能率提高20%—30%，使用10年的，耗能率则能提高40%。

他举例，一级变频空调的价格比二级贵出千元，不少消费者在选购时会细算“利用率”账，而冰箱这一类家电，能耗成本很难通过降低使用率降低。

采访中记者获悉，行业普遍认为，北京市一直在执行的“节能补贴”政策，为各地推出“新政”提供了有益的借鉴。

对此，田占军给出家电业的发展方向——规模企业可加大在核心技术和关键零部件技术方面的研发创新力度，瞄准国际市场，通过在国外设立研发机构或生产机构，扩大海外市场份额。

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