【家电】彩电产业格局难破 iot来了一样不会扭转不赚钱的困境

    彩电产业格局难破 iot来了一样不会扭转不赚钱的困境

国内家电市场有一个奇怪显现——白强黑弱。就是说，空调、冰箱、洗衣机为代表的白电产业相对较强，而以彩电为代表的黑电比较弱。所谓强弱，其实就是指盈利能力里的强与弱。即：白电行业相对赚钱，而黑电行业不怎么赚钱。

以黑、白电行业龙头企业（有公开数据的上市公司）做比较，空调龙头格力电器2018年3季度毛利率在30.15%。综合白电企业美的集团2018年3季度毛利率27.26%。综合白电企业青岛海尔2018年3季度毛利率28.93。彩电龙头海信电器2018年3季度14.91%;tcl集团2018年3季度毛利率17.79%。四川长虹2018年3季度毛利率12.23%。

三家主营白电的企业毛利率平均在28.78%。三家主营黑电的企业毛利率平均仅为14.98%。也就说，白电龙头企业的平均毛利是黑电龙头企业的2倍。白电企业盈利能力强，黑电企业盈利能力弱，无需赘言，一目了然。

家电业的白强黑弱现象存在也不是一天两天，至少是近十多年间的一种市场现象。很多的黑电企业对此并不服气，也一直在寻找破局之法，却总不得要领，这种产业现象至今愈演愈烈，难以彻底改变。

现在，有人提出“人工智能和iot将是未来彩电破局的关键点”，以为人工智能、iot来了，彩电为代表的黑电业将改变黑电弱的现状，能够与空调一样成为赚钱的行业。听起来似乎还有些道理，但仔细想来并非如此。

从规模上说，彩电并不比白电的冰箱、洗衣机差，仅比空调略逊一些。据奥维云网（avc）数据显示，2018年彩电终端零售规模4774万台，空调规模5703万台，冰箱规模3272万台，洗衣机规模3686万台。彩电除了比空调规模小以外，远大于冰箱、洗衣机。毕竟从用户需求上说，一个居家中彩电、冰箱、洗衣机都是1台，而空调则会是2-3台并不少见。所以说，从市场规模上看，市场容量绝不是导致黑弱白强的根本原因。

如果再从黑、白电行业的技术属性来看，黑电属于电子类产品，不可否认在技术含量上要比白电强很多。白电则是属于物理机械属性的产品，明显技术含量不如黑电产品。如果仅从技术含量角度上说，技术含量大的反倒盈利能力不如技术含量小的，从逻辑上是说不过去的。也就是说，技术含量的高低也不是决定哪个行业赚钱的根本要素。

既然技术含量的高低和规模容量大小，都不能决定一个行业是否能赚钱，那么iot时代的到来彩电的赚钱能力就能够由弱转强吗？显然，人工智能和iot的到来也不可能就成为彩电从此就能够比原先能挣钱的道理。毕竟，一方面人工智能和iot还是属于技术的范畴，只不过是进步深化，凭技术仍然不可能打破窠臼。另一方面人工智能和iot不仅仅面对彩电，一样可以应用在白电产品上。

实际上，与白电行业对比一下，真正导致黑电业不赚钱的并非是规模和技术含量。那到底是什么呢？其实有两个因素或许才是真正的原因：

一个方面，产业的格局。彩电与白电的空调、冰箱、洗衣机行业对比一下，白电都基本上是行业龙头相对垄断。像空调产业，格力市场份额接近40%，美的也在20%以上，两家龙头企业就占据了60以上的市场份额。打价格战，损害的则是龙头企业自己的利益。因此，白电行业有控制行业价格的龙头，是不愿因轻易打价格战的。

反观彩电行业，行业前五的企业份额几乎相差无几，可以说是群龙之水，没有哪一家企业能够驾驭行业价格。只要有一个企业把价格拉下来，其他企业都会跟进，不跟进就会明显失去市场竞争力。在大家势均力敌的情况下，谁稍有疏忽，立刻会见高低。谁心里都清楚，为了生存，为了自己的份额，降低价格保份额是迫不得已而为。

另一个方面，是白电控制上游产业链，而彩电企业不控制上游产业链。白电，特别是空调，物理化产品技术相对简单，除了董明珠所说的芯片还不能自己制造，其他的主机厂家都是可以的。因此，白电的成本对于规模企业来说，既是可控的，也是最低廉。这样就形成拉开与竞品的价格差。龙头企业本身就有品牌、规模的优势，自己把控价格，也不怕丢了份额，自然盈利能力就强了。

再看彩电行业，主机厂家就是一个典型组装企业，上游显示屏厂家或者模组厂家提供什么样的面板，主机品牌厂家就出什么样的产品。这也就是为何市场主机品牌厂家的产品相似度很高，且市场流行什么各个品牌厂家都有的根本原因。某一厂家根本吃不到“独食”，主流厂家的平均成本也是趋于一致。

一位不愿透露姓名的面板厂家的业务就对家电魂说过，“彩电同质化是无可避免的，上游面板厂家就那么几家，大家推什么基本一致，并且不会集中给一家。所以，在行业你就会看到，一家推出8k，大家几乎先后都在推8k。上游厂家不会让某一整机厂家坐大而受制于人，会控制各个整机厂家的平衡。”因此，这种不掌控上游产业链的状况，也是彩电整机品牌商盈利能力差的根本原因，并不在于技术是否先进。

所以说，未来不论是人工智能落地，还是iot的风口到来，都无法从根本上改变彩电行业“技术含量高，盈利能力差”的现状。或许只有打破现有的产业格局，这一状况才会从根本上得到改观。否则，彩电企业就是再努力，也是缘木求鱼，难以摆脱当前的窘迫局面。

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