【家电】空调行业春天不远 农村市场是2019破局点

    空调行业春天不远 农村市场是2019破局点

2019年，沉寂许久的家电市场掀起波浪，家电消费新政的利好消息带来了新的商业机会。据中怡康测算，以受行业凛冬冲击最大的空调市场来看，2019年上半年空调市场的零售量和零售额同比增幅将分别达到-13.5%和-14.3%，下半年空调市场的零售量和零售额同比增幅将分别达到-5.4%和-5.2%，空调行业表现将呈现前低后高的格局。

综观整个空调行业调整态势，虽受制于宏观经济下行、房地产调控政策的持续影响，2019年下半年，空调市场将进入微降阶段，并逐渐走出下降周期。与此同时，家电消费新政的推出，对空调行业将有极大的促进作用，今年空调行业的实际表现很可能超出预期。

告别凛冬，春天并不遥远。记者获悉，作为家电第一渠道，苏宁持续保持逆势增长。2018全年，空调产品在苏宁的销售增长超过37%，领跑整个行业。作为全渠道平台，苏宁双线智慧零售的优越性不可小觑。

在线上，苏宁充分帮助品牌曝光，整合会员生态，并根据大数据引导消费者选择购买产品，打造实时智能的用户体验。在线下，苏宁通过超11000家互联网门店，打造出以用户为中心的场景化布局。在一二线市场，苏宁大规模升级苏宁云店，打造场景化营销，既为品牌提供了更大展示空间，也让消费者更准确地体验和选购家电。

更强力的增长引擎来源于苏宁零售云。苏宁超2000家零售云店率先下沉至四六级农村市场，打通产品与用户之间的桥梁。此外，苏宁与大润发、欧尚的跨界合作让苏宁线下消费场景布局更加完善。

事实上，相比前几年的高速增长，2019年的空调市场虽然路途多艰，也并非没有机会，更新需求成为不可小觑的增长力。基于家电下乡政策，农村市场存在大批使用时间达到10年左右的老旧空调，潜在换新需求巨大。目前苏宁联合家电行业品牌针对绿色节能、智能家电品类推出力度超前的“苏宁家电换新补贴”，响应国家新一轮促进家电消费政策，农村空调市场或成为潜在政策受益最大的地区。积极布局农村市场，是空调品牌在2019年的重要破局点。

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