【家电】春节消费新旧业务创新高 家电市场却在平淡中酝酿风暴

    春节消费新旧业务创新高 家电市场却在平淡中酝酿风暴

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就在春节黄金周结束的当晚，商务部发布了一组令人振奋的消费数据：除夕至正月初六（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，同比增长8.5%。

在这组“再创新高”的消费数据背后，有三大关键词：一是传统年货、绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等保持较快销售增长。

在2019年这个充斥着“激动、兴奋与紧张、担忧”等复杂情绪的春节中，家电圈的朋友圈里出现全国各地“人山人海拥堵旅游景点”景象，以及全家人结伴旅游的场景，这也再次释放出中国市场消费的复杂性和多样性。

商务部监测数据显示：春节黄金周期间，安徽、云南重点监测企业家电销售额增长15%左右，宁夏重点监测企业通讯器材销售额增长14.2%。

这也是未来几年，整个家电零售市场变化与调整的关键点，那就是在速度无法保持的情况下，只能通过提升单品的利润，以及单个家庭用户的购买力、更新换代和复购率等方式，激活个体，提升单次购买的成交数量和金额。

对于众多家电厂商来说，除了传统的价格竞争之外，更多的还要将促销活动重点放在节能、智能等家电单品，以及成套化、场景化的套系产品上，在满足一部分消费需求的同时，教育培养并带动消费者，从而形成一股新的趋势和浪潮。

当然还可以结合一些地方政府将陆续出台的节能补贴、更新换代补贴等政策，通过企业和商家提前“兑现补贴”等方式，刺激一轮刚性需求订单。

在可以预见的3月家电市场争夺战中，不管市场和用户是何种情况和变化，对于所有厂家来说，必须要迎头而上、直击阻力，而不是继续观望和等待！