【家电】春节消费新旧业务创新高 家电市场却在平淡中酝酿风暴

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    春节消费新旧业务创新高 家电市场却在平淡中酝酿风暴

一年一度的春节黄金周，向来不是家电销售的旺季，自然也不可能创造家电销售的高潮。但是，春节过后，整个家电产业就要加速行动，抢夺一线市场商机，3月市场引爆一触即发。

就在春节黄金周结束的当晚，商务部发布了一组令人振奋的消费数据：除夕至正月初六（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，同比增长8.5%。虽然这一增速在最近几年来的春节期间并不是特别高，但在这种经济环境下仍然值得关注数据背后的变化。

在这组“再创新高”的消费数据背后，有三大关键词：一是传统年货、绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等保持较快销售增长。二是年夜饭、团圆饭、亲朋宴成为春节餐饮市场主角，大众化、特色化餐饮受青睐。三是休闲旅游、观影观展、民俗活动等体验式受到欢迎。

简单来说，除了大量符合农历春节场景的传统消费，继续保持着强劲的增长势头，休闲娱乐旅游等最近五年来开始蓬勃发展的新兴消费，也开始强劲崛起。在2019年这个充斥着“激动、兴奋与紧张、担忧”等复杂情绪的春节中，家电圈的朋友圈里出现全国各地“人山人海拥堵旅游景点”景象，以及全家人结伴旅游的场景，这也再次释放出中国市场消费的复杂性和多样性。

对于家电这一耐用消费品来说，在春节期间并未出现全国性的普涨性行情，只是在部分新兴品类上出现个别上涨走势。商务部监测数据显示：春节黄金周期间，安徽、云南重点监测企业家电销售额增长15%左右，宁夏重点监测企业通讯器材销售额增长14.2%。某电商平台春节期间销售额大涨40%左右，智能手机、中高端家电、家居产品等商品热销。

其实对于众多家电厂商来说，从来都不是很期待或奢望在春节期间创造销售的高峰，普遍将市场营销重点进行“前置和后移”，要么提前抢单、要么置后引爆。在今年春节前夕，大家普遍都在卯足劲，抢夺春节之后3月市场的先机和需求。这也是多年来，整个家电厂商根据消费变化总结的零售市场周期性规律。

针对今年春节消费的新变化和新趋势，不少家电厂商却可以洞察消费趋势和变化，找到在新一年持续引爆的突破口和增长点。家电圈认为，2019年春节消费最大的变化，就是享受型、体验型、娱乐型消费开始兴起，并且呈现出一轮规模化、稳健强劲的新趋势。这与过去两年间一些家电厂商在市场经营中推动的“场景化体验型、成套化嵌入型”等产品结构和营销模式转型，基本吻合。

这也是未来几年，整个家电零售市场变化与调整的关键点，那就是在速度无法保持的情况下，只能通过提升单品的利润，以及单个家庭用户的购买力、更新换代和复购率等方式，激活个体，提升单次购买的成交数量和金额。而不是四面出击抢散单，重点培养优势潜在用户。

这种转型，最核心的引爆点，就在接下来3月家电零售市场引爆战役中。对于众多家电厂商来说，除了传统的价格竞争之外，更多的还要将促销活动重点放在节能、智能等家电单品，以及成套化、场景化的套系产品上，在满足一部分消费需求的同时，教育培养并带动消费者，从而形成一股新的趋势和浪潮。

当然还可以结合一些地方政府将陆续出台的节能补贴、更新换代补贴等政策，通过企业和商家提前“兑现补贴”等方式，刺激一轮刚性需求订单。在可以预见的3月家电市场争夺战中，不管市场和用户是何种情况和变化，对于所有厂家来说，必须要迎头而上、直击阻力，而不是继续观望和等待！

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