【家电】2018家电网购丨 两净产品净水表现远超整体 空净放缓趋于理性

    2018家电网购丨 两净产品净水表现远超整体 空净放缓趋于理性

相比前几年的爆发式增长，2018年空气净化器市场更趋理性，增速也进一步放缓。2018年线上空气净化器市场首次出现量额双降，零售量320万台，同比减少14.5%，零售额56亿元，同比下降20.1%。

净水设备经历了几年的快速发展之后，2018年稳健前行。2018年，线上净水设备的表现依旧远远强于整体市场，线上净水设备的零售量和零售额分别达到1029万台和86亿元，同比增长12.6%和22.4%。

空气净化器市场增长放缓，一方面与空气质量改善有关，另一方面，行业趋于理性，消费者从“恐慌性”购买转变为改变居住质量的理智购买。长期来看，空气净化器市场还有很大的增长空间。首先，我们的居住环境依然存在空气问题，因为甲醛、毛屑、花粉、细菌并不会随着大气治理而彻底消失，仍需要专业的空气净化设备。其次，国内空气净化器整体普及率还不高，随着国家供给侧结构性改革的深入，消费者品质化、健康化需求以及空气健康管理意识的形成，空气净化器的消费潜力也将逐步释放。

从线上空气净化器的价格区间来看，999元及以下、1000~1999元、2000~3499元是主力价格段，三者的合计零售额占比达到82.57%，零售量占比更是高达96.47%。其中1000~1999元的零售额占比在各细分价格段中最高，为28.3%，999元及以下和2000~3499元的零售额份额不相上下。零售量占比最高的价格段是999元及以下，66.14%的零售量份额远高于其他价格段。在零售额和零售量增长方面，999元及以下价格段表现最好，零售额增幅达到71.53%，其他细分价格段则出现不同程度的下滑。2018年，高端空气净化器市场低迷，这也影响了空气净化器市场的整体表现。其中5000元以上高端空气净化器的零售额份额还不足8%，且降幅明显。细分来看，5000~6999元和7000元及以上空气净化器的零售额分别下降了37.87%和37.64%。

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