【家电】2019年2月中国家电市场总结 线下篇

    2019年2月中国家电市场总结 线下篇

冰箱：受春节假期影响，2月线下市场需求低迷，规模同比大幅下滑。奥维云网推总数据显示，2019年2月冰箱线下市场零售额为21亿元，同比下降35.4%。从产品端看，产品结构明显偏低，但整体技术配置走高。单两门产品零售额占比接近35%，top20机型中，两门产品有4款，三门产品4款，席位数有明显增加。变频渗透率超过75%，大容积、玻璃面板等渗透率均有显著提升。

冷柜：2019年2月冷柜线下市场量额均同比下滑，但均价同比上升。结构上，大冷柜零售量市占同比上升较多，小冷柜零售量市占同比下降较多。top机型中，前4款机型仍然是海尔和美的18年上市新机型。与此同时，上市较早的老机型竞争力下降，出现均价和零售额份额双降的局面。

洗衣机：2月洗衣机市场如意料之中走低，奥维云网（avc）线下推总数据显示，2019年2月线下洗衣机市场零售量为83.2万台，零售额为18.5亿元，分别同比下滑33.8%和31.1%。2月伊始便进入了春节假期，线下市场在经历1月集中促销的短暂升温后再次陷入低迷，洗烘一体机占比环比大幅下滑，中高端市场结构下行，行业均价表现低迷。

空调：开年之后空调市场促销活动持续不断，根据奥维云网（avc）全渠道推总数据显示，2019年2月份空调整体市场零售量规模为124万套，同比提升17.0%，零售额规模为45.4亿元，同比增长5.1%，行业以价换量保市场规模。但从本年累计看，空调行业持续承压，零售额本年累计同比下降4.9%。品牌方面二线企业今年普遍提前开展促销活动，锁定市场需求，品牌集中度明显下降。产品方面，消费者明显对于变频、高能效等产品的更加青睐，本年累计市场渗透率分别同比提升0.6%和4.5%。

油烟机：据奥维云网（avc）2019年2月推总数据显示，线下油烟机总零售额6.6亿，同比下跌17.4%。总零售量50万台，同比下跌20%。从市场大盘来看，2月线下均价拉升效果未达预期。从产品技术角度看，线下2000-4000价格段风云变幻，呈现出侧吸替代t型机的趋势。据奥维云网（avc）监测数据显示，线下3000-4000段t型机份额同比下跌2.62%，而侧吸份额同比上升1.49%。从产品升级角度而言，侧吸表现出对中高端市场强有力的冲击。

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