【家电】家电新品发布会就是面“照妖镜” 浮躁气盖住匠心

    家电新品发布会就是面“照妖镜” 浮躁气盖住匠心

一般都是歌舞、杂技、街舞等表演率先开场，然后协会领导、行业专家等一一上台讲话，给予肯定。之后才是企业领导讲话、致欢迎词。直到大家兴趣都快被消磨干净了，才轮到产品和技术经理上台进入正题，介绍起新产品、新技术。

最终让很多与会者尴尬的是，产品经理讲述的大量内容，不是在介绍产品和技术的差异化，而是不断的指责行业、炮轰对手产品。不是在直击产品和技术的原创性、独创性，而是在不断地“扯虎皮做大旗”彰显企业的创新实力和体验。释放的不是对于用户和生活的智慧便捷，而是企业的规模和利润收益，以及品牌市场占比的提升。

这正是近年来存在于众多家电企业新品发布会活动中的问题，透露出很多企业在结构性转型升级过程中的病根：举棋不定、左右徘徊、口是心非。表面上，讲的都是产品。实际上，关注的还是市场和利润。表面上，突出的是技术和体验。实际上，关注的却是同行和商家。表面上，要向创新要出路、向用户要增长。实际上，却是向价格要通路、向商家要订单。最终，大量的家电企业新品发布会，多是打着新品发布外衣的市场招商会和商家压货会。

由此这也直接引发很多家电企业，为什么要在新品发布会的开场，往往演绎一段舞蹈，甚至一段杂耍，并且一些行业数一数二的大企业反而“以此为新意”。原因就是，这些新品发布不是面向市场上的用户，而是面向行业的媒体，以及企业的商家。所以，所传递的一系列内容，不是面向用户的需求点和痛点，而是商家的关注点和利益点，以及媒体的新闻点和兴奋点。当然，还要照顾一些乡镇经销商的审美。

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