【家电】群雄混战时代 华为进军彩电市场也难赚到钱

    群雄混战时代 华为进军彩电市场也难赚到钱

华为电视上市的消息，再度引发外界的持续热议。日前，有媒体报道称，华为将于4月发布电视产品，55吋的屏幕供应商为京东方，65吋的供应商则是华星光电。代工方面，则是京东方收购的苏州高创。据悉，华为确实已经和面板厂商签订了意向书，但还没有供货。除了供应链上持续准备之外，华为也在收揽电视方面的人才，消息还称华为电视将锁定年销量1000万台的目标。

在此前的awe2019上，华为就宣布，华为iot生态战略将全面升级为全场景智慧化战略，将围绕hiai、两大开放平台和三层结构化产品的战略，为行业打造一个丰富多彩的智能家居生态系统。面对华为即将入局电视领域的压力，传统彩电企业集体反击，海信、长虹、tcl、创维等纷纷加入ai、iot等热潮，相继搬出自家的ai+iot战略和计划，这让彩电市场的战势更为紧张刺激。

实际上，在过去一段时间里，彩电业经历了漫长而黯淡的时刻。据有关数据显示，继2017年彩电销量大幅下滑之后，2018年国内彩电市场零售额为1490亿元，同比下降8.6%。而在2019年前两个月，彩电市场零售量总体下降0.5%。2019年国家大力支持超高清电视的推广普及，同时8k超高清、iot、5g成为新风向，因此布局“ai+iot”也是传统彩电企业自保、寻找增量突破口的新出路。而这也是考验彩电企业综合能力的时刻。

显然，电视行业的上一轮发展周期已经结束，而面对新的风口人工智能风口，彩电产业不仅仅需要实现产业模式的突破，低价竞争的突破和场景化智能生活的突破。在这方面，华为有着品牌和技术实力的先天优势，起点高，用户群广，高端战略已久，进军电视产业后，华为在手机等产品领域积累的巨大人气会极大帮助电视的销售，达到事半功倍的效果。但是，彩电不是手机，到底华为电视能不能赚到钱，还是一个未知数。

从2018年全年销量数据看，如果华为规划年销量达到1000万台，将占据超过1/4的市场份额，这势必会对传统彩电企业造成巨大的挤压，重压之下必备反扑，尤其对善于价格战的彩电产业来说，免不了一场混战，对于实施高端战略的华为而言也会造成一定压力。且跟随作为互联网电视风潮一路飙涨的小米，在2018年实现225%的同增之后，销量仅840万台。1000万的目标意味着华为在涉足电视领域第一年就要碾压小米，追平传统彩电企业，狂吞21%的市场份额，这对于华为来说将是一个巨大挑战。

尽管电视是一个非常成熟的品类，但是产业链、供应链非常复杂，小米、乐视都花了很长时间来解决。华为虽然能够玩转智能手机市场，但是对电视制造相关链条却是陌生的。未来不管如何从产品、品牌、定价等方面考虑，华为电视要想规模化崛起，难度不小，至少要闯五关斩六将。

但是对于整个彩电行业来说，随着ai、智能化生态时代来临，华为入局电视领域，虽然对传统电视企业将产生一定的危机，但无论是在技术创新还是影响力、产品高端化上，都将帮助整个产业实现转型升级升级。

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