【家电】互联网小家电的千亿战事

    互联网小家电的千亿战事

近年来，国内家电市场呈现出一种有趣的反差现象，一边是家电市场的整体萎靡下滑，另一边是小家电市场的逆势崛起。

中国家用电器研究院的数据显示，2019年上半年，国内家电市场零售额同比下降了2.1%。与此同时，酸奶机、破壁机、绞肉机......各式各样的小家电占领了厨房。2018年，小家电零售规模为1060亿元，增速更是创下三年来最高，达到了39.5%。

小家电的市场还在继续扩大。根据发达国家的市场经验，当人均gdp突破3000美元后，小家电的消费便会出现爆发式增长。2018年，中国人均gdp为9508美元，正处于消费升级的浪潮之中，小家电市场可谓是迎来了真正的春天。

时代性机遇之下，各类家电巨头、家电新秀、互联网品牌等加快布局掘金的节奏。传统黑白大家电饱和竞争之后，小家电成为了兵家必争的新战场，谁能拔得头筹？

电商时代下，小家电市场有何可为？

故事要追溯到上个世纪80年代，厨房里的小家电战争拉开序幕。

苏泊尔、美的等企业是厨房小家电最早的一批入局者。在国内形成厨房小家电市场，逐渐形成美的、苏泊尔、九阳三足鼎立的现象。我国的家电产品生产能力也随着这批企业而崛起，成为全球小家电产品的重要生产基地之一。

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