【家电】行情看涨 套装厨电市场竞争白热化

    行情看涨 套装厨电市场竞争白热化

近年来，随着国内新一轮房地产热的兴起，充满生活时尚的厨房家电开始大规模进入寻常百姓家。加之大家电市场的逐渐饱和及利润率的走低，使许多家电企业为寻求新的利润增长点，纷纷把目光投向了利润丰厚和潜力巨大的厨房家电市场。近日，记者走访各大家电卖场，发现各大品牌围绕厨房展开的集吸油烟机、燃气灶、消毒柜于一体的集合式产品竞争，带旺了整个厨卫电器市场，不少品牌将厨电产品变脸，推出厨电套装颇为出彩，吸引了广大消费者的目光。

厨电产品呈套装化趋势

记者了解到，近年来，房地产业的发展带动了厨电产品的飞速发展。为顺应行业套装化的趋势，万和、海尔等企业纷纷向厨电相关产品进军，同时，普田、万家乐、华帝、康宝、方太、帅康等企业也相继在厨电产品行业全面开花。普田有关负责人说：“厨房使用的电器产品关联度很高，消费者的品牌认知度也比较高，80%的家庭出现了购买厨卫电器品牌一体化趋势。如很多消费者在选购厨房电器过程中，热水器、消毒柜、燃气灶、油烟机全买一个品牌的产品。”

记者在采访中了解到，不但家电企业打上厨房电器的主意，商家也想分到一杯羹。惠州国美上周末就率先推出厨卫家装节，惠州国美联合德意、西门子、老板、方太、帅康、樱花、普林西斯等厨卫企业为消费者打造一场家电精品秀，针对有意愿购买油烟机、灶具、消毒柜等厨房电器的消费者，推出一站式购齐服务，推出大量的超值优惠套餐。惠州苏宁也适时迎合消费者不同的消费需求，推出多款厨卫套餐，分经济型、实用型、豪华型，同时还根据厨卫家电的节能、环保、性价比等综合标准对产品机型进行星级推荐，为消费者购买出谋划策。对国美、苏宁等家电连锁巨头的反馈情况也表明，套装化的销售趋势正在形成。

套装厨电知名品牌竞争激烈

业内人士分析说，近年来，住宅消费稳居中国五大消费之首，人们不再仅仅关注客厅和卧室，厨房也日益讲究电器化与精装修。与诱人的市场空间相比，目前国内厨电产品市场，却是一派竞争激烈的局面。厨电产品市场上的知名品牌如华帝、方太、帅康等，大部分是由地域性、家族式品牌成长起来的，面对国际性跨国家电品牌的强有力竞争，如何进行持续、有效的抗衡值得大众关注。

记者在采访中了解到，目前厨电产品企业非常注重宣传，在各卖场也能看到这些企业纷纷打出促销方案，适时推出新品。一卖场销售人员介绍说，套装厨电产品中，华帝、老板、万和、方太、普田的厨电套装比较受市民欢迎。这些系列套装厨电产品外观具美学风格，由厂家成套生产，风格一致，色调统一。产品线条流畅，细节处体现人性化关怀，配合一体化的精良材质，整体风格能与其它橱柜、小家电等厨房产品相协调。

惠州国美上周末为消费者精心准备一体化的厨电套餐，深受消费者的欢迎。该套餐不但整体和谐，能够融入不同的装修风格，值得关注的是这次厨电套餐也针对不同消费者的消费需求推出，解决消费者不少难题，让消费者不必再像以往那样为购买吸油烟机、燃气灶和消毒柜等厨房电器而“分头奔波”。

节能环保成为厨电消费主旋律

近年来，家电节能问题显得日益突出，节能和环保成了家电产业发展的必然趋势。各行各业均呼唤节能环保，方太、西门子、海尔等品牌纷纷推出厨电新品，如方太以节能环保为主题，推出为数众多的节能型环保厨房家电，高调推广节能电器。有专家称，今年在厨房家电领域，节能环保型产品将是市场竞争的主角，厨房家电开始进入节能环保时代。

今年随着液化气价格的不断攀升，不少市民认为用电比用液化气更划算，因而选择了用厨电产品代替燃气灶做饭烧菜。从家电卖场市场行情中得知，电磁炉、微波炉及煮饭、煲汤的节能家电产品又受到市民的关注，销售走好。

记者走访市内各大电器卖场时，看到挑选电磁炉、微波炉等小家电的市民明显增多，刚刚在某电器卖场买了一台黑色面板电磁炉的林女士就说，液化气价格连续上涨，厨房用气的成本有些偏高。现在一瓶液化气需要100多元，才用一个月左右，一个2千瓦的电磁炉，一天做饭用不到4度电，一个月只需80多元。

刘小姐则选择一只紫砂煲，她认为，生活消费要开源节支，方方面面都要考虑周全，用传统的煲来熬汤，费时又费力，如果挑选一个多功能的紫砂煲，除了节约能源的同时，用来煲汤养生是最适合不过了。

厨电产品套装化趋势加速行业洗牌

记者了解到，近年来，万和、康宝、万家乐、樱雪、华帝等家电企业兴建大规模的厨卫产业基地。有专家指出，业内出现的“厨卫家电一体”新理念，市场的迅猛增长，加上大家电产品利润摊薄，将导致厨电产品竞争加剧。厨电产品的套装化客观上加速了强势品牌的全能化趋势，而竞争门槛的抬高也加速了弱肉强食的两极分化。

市场人士分析，目前国内大大小小的涉足厨电产品的品牌不下400家，但年销量在10万台以上的不到20家，目前全国不到10家品牌的国内销售能达到300万台。随着竞争的加剧，厨电产品企业将呈现强者更强、弱者更弱的格局。厨卫电器行业正面临一个大整合时代的到来，将日益加大极少数强势品牌与弱势品牌的两极分化，有可能出现寡头竞争时代。

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