【家电】媒体渠道拓展社群营销通过家装和家居领域知识的传

    媒体渠道拓展社群营销通过家装和家居领域知识的传

4月27日，东易日盛发布2020年年度报告。

报告显示：2020年公司实现营业收入344,666.53万元，同比下降9.27%;归属于上市公司股东的净利润18,032.06万元， 同比增长172.34%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润7,569.54万元，同比增长123.11%。截至2020年末，公司资产总额316,298.49万元，较上年末增长9.28%。公司负债总额214,104.39万元，同比增长4.54%。资产负债率67.69%，同比下降3.07个百分点。归属于母公司所有者权益89,759.33万元，较去年末增长24.78%。

从东易日盛的2020年年报来看，东易日盛在2020年的业绩改善非常明显，不仅实现了归属于上市公司股东的净利润1.8亿元，同比增长172.34%。资产总额更是达到了316,298.49万元，较上年末增长9.28%。反映了东易日盛提质增效成果显著。

同时，资产负债率同比下降3.07个百分点，结合2020年东易日盛经营现金流同比上升98.89%至2.08亿元的数据来看，稳健可控的资产负债率和良好的现金流，也说明了东易日盛的抗风险能力进一步提升。

从业务来看，2020年东易日盛家装收入30多亿，占营业收入比重87.38%，为营收增长贡献了主要力量。亮眼的数据背后折射出东易日盛在家装业务方面的稳健发展，多年来，家装业务一直是东易日盛的核心，经过多年来在数字化、信息化方面的深耕，成果显而易见。

2020年，面对全球新冠肺炎疫情，东易日盛快速调整策略，在营销方面，与多家电商平台合作上开展直播，通过新的渠道拓展客源;深挖费用较低的自媒体渠道、拓展社群营销，通过家装和家居领域知识的传播，吸引、培养、锁定客户。另外，东易日盛通过多年奠定的数字化体系基础，快速推进数字化设计、数字化交付、在线管理等，通过运营效率提升、精细化管理推动公司平稳发展，实现了逐季环比明显改善。

值得关注的是，受益新型城镇化的推进和大都市快速发展，家装行业仍将持续增长。 “十四五”规划和 2035 年远景目标纲要提出，“十四五”时期常住人口城镇化率提高到 65%。同时大都市凭借完善的基础设施、广阔的发展空间等优势，也将推动人口持续流向大都市，叠加大都市超强的消费能力，将催生出更多居住和装修需求，这在一定程度上能够为家装市场创造大量的潜在客户，从而形成消费基础支撑。

一方面是2020年亮眼的业绩，另一方面是东易日盛依托于良好的消费环境，立足科技化优势的诸多利好因素加持，伴随着2021年东易日盛家装新零售战略的启动，业绩或将进一步提升。

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