【家电】家电企业今年活下去只有一条路

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    家电企业今年活下去只有一条路

活下去，已经不再只是口号，而是众多家电厂商努力奋斗的目标和方向。今年以来，整个家电市场局面和商业竞争，已经走到“千钧一发”之际。一方面，不只是京东、天猫等线上的电商企业们，纷纷加快步伐走到线下，与乡镇经销商一起抱团，寻找新的增长点。另一方面，一些专业型家电企业，则在非竞争品类寻找企业一起抱团营销抢用户。此外，家电企业与商家之间的抱团营销和引爆市场，则更为常见。京东、天猫、苏宁，最近一段时间以来纷纷与各大家电品牌，启动品牌日、专场促销等。

可以看到，面对早在2018年就已经确认的——2019年家电市场很不好，这一现实情况。众多家电企业都确立“提前抢跑”甚至“战略亏损”的战略主基调，但是在具体的一线市场操作过程中，很多企业和商家并没有明确的手段和方法。这也直接引发今年前三个月，在家电市场竞争中厂商业绩和表现的再次两极分化，几家欢喜多家愁，导致传统的品牌格局悄然生变。

今年以来，家电市场两个颇为代表性案例：在空调市场上，因为美的空调的逆周期操作，以及多品牌、多平台的梯队战火引爆，从而在今年一季度市场上逆势大涨，同比涨幅远高于空调一哥格力电器，并借助这一轮抢跑势头，乘胜追击。而在冰箱行业，虽然海尔、海信容声等品牌已把握大局，并稳步推动产品结构转型，但创维、康佳等二三线品牌，却在中低端市场发起一场场的价格偷袭战，让大量中小冰箱企业一度陷入进退两难的的境地，生存愈发尴尬。

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